PAISAJE CULTURAL CAFETERO

47 Municipios, 411 veredas en 4 departamentos: Caldas, Quindío, Risaralda y Valle del Cauca, hacen parte del Paisaje Cultural Cafetero de Colombia, declarado Patrimonio Cultural de la Humanidad este pasado 25 de Junio, fecha que deberá incrustarse en la de nuestro Quindío, al lado de otras como lo son el 1º de Julio, 14 de Octubre, 29 de Junio y otras más.
Tengo que confesar que estaba muy pendiente de este suceso precisamente por las positivas implicaciones que puede traer para toda la región; en lo que compete al sector turístico, la posibilidad de implementar y promocionar practicas de TURISMO SOSTENIBLE que podrían incrementar el número de turistas hacia la región en unos porcentajes que solamente la regresión histórico/estadística lo determinara, se habla de cifras alrededor del 20% y no me parecen fuera de foco, inclusive, si le damos el manejo optimo que este nuevo valor agregado conlleva para toda la región, quizás podría superar estos índices; al fin y al cabo somos el único paisaje cafetero declarado patrimonio de la humanidad en un mundo en donde el total de países productores del grano los 70.

Hasta ahí todo va muy bien, hay que felicitar a todos los que hicieron parte de este arduo proceso, ojalá sin caer en el odioso campo del “protagonismo” tan recurrente en nuestra región. Estoy seguro que hay más de uno poniéndose la mano en el pecho y diciendo para sí: “Fui parte para que esto se hiciese realidad, pero sin pregonarlo a los 4 vientos.

Desde el punto de vista de Marketing, es de suma importancia ir creando en la mente de los mercados consumidores este hecho, que a la postre también va a servir para posicionar de una manera eficaz el nuevo producto en desarrollo, la RUTA DEL CAFÉ DEL QUINDIO. En situaciones como esta, es en donde vemos con mas veras la necesidad de crear un ente capaz de promocionar nuestro destino de una forma similar como se promocionan otros destinos del mundo que en la gran mayoría de las veces no cuentan con lo que nosotros tenemos acá.

Para empezar, algunas tareas sencillas de bajo costo pero de muy alto impacto

• Imprimir stickers o calcomanías en varios tamaños, con el emblema del Paisaje Cultural Cafetero para pegarlos en todos los productos que salen de la región: café en grano, café procesado, flores, naranjas, plátanos y otros más; estos productos llegan a todos los estratos poblacionales de Colombia.

• Logo de marca del paisaje cultural cafetero, en todas y cada una de las páginas web de todos los establecimientos comerciales de la región, con links a las redes sociales en donde hay fotos y videos del Quindío

• Carpas de los camiones y gigantografias de la marca en camiones y buses de las empresas regionales; inclusive porque no hablar con las empresas de transporte intermunicipal como Bolivariano, SS26, para ver la posibilidad de pintar en varios buses la imagen del emblema del Paisaje Cultural Cafetero.

• ¿y porque no, la misma imagen en algunos de los aviones que vienen al Quindío? (Hay que pensar en GRANDE)

• Hasta en toda correspondencia que salga y en nuestros Facebook, colocar frases alusivas a esta declaratoria

Eje Cafetero de Colombia, Patrimonio Cultural de la Humanidad

Colombia's coffee landscape, 2011 UNESCO World Heritage site

Creo que es el momento preciso para que se sienten los actores en quienes recae el peso de las decisiones alrededor de la siembra de la swinglia, con muy buena voluntad, llegaran a muchos acuerdos para volver a dotar la región de la opción de la vista del, PAISAJE CULTURAL CAFETERO de la humanidad.

Estos son algunos links que les recomiendo:

http://www.unesco.org/new/es/media-services/single-view/news/world_heritage_committee_inscribes_five_new_sites_in_colombia_sudan_jordan_italy_and_germany/

http://whc.unesco.org/uploads/activities/documents/activity-567-3.pdf

http://www.youtube.com/user/ElPaisajeCafetero

http://www.cronicadelquindio.com/noticia-completa-titulo-paisaje_cultural_cafetero__patrimonio_mundial-seccion-General-nota-32120.htm

http://www.paisajeculturalcafetero.org.co/index.html

SMITHSONIAN FOLK FESTIVAL 2011

Foto cortesía del autor, desde Washington



Desde años atrás, a raíz del fenómeno de la migración hacia USA, hemos visto con curiosidad cómo a algunos vehículos en nuestros pueblos les colocan una placa de otros países, principalmente de USA; esto me llevó a pensar muchas veces cuando sería posible ver lo contrario, esto es, un carro en USA con las placas de algún pueblo del Quindío; esto ya es realidad, gracias a la gestión del ministerio de la Cultura, aceptando la propuesta de ser el país invitado en el magno evento que desarrolla el Smithsonian Institute llamado SMITHSONIAN FOLKLIFE FESTIVAL.

Esta muestra cultural se llevará a cabo en el Mall de Washington el 30 de junio, 1 al 4 y 7 al 11 de Julio; nuestra región se hace presente con una muestra de las expresiones culturales de mayor vigencia: La cestería de Filandia, el proceso del café, la guadua, y no podía faltar, El Jeep Willys que, luego de ver una foto del mismo en Washington (con el obelisco al fondo con las placas de Calarcá) se puede convertir en uno de los mayores atractivos de la muestra cultural por todo lo que representa no solo para Colombia, por haber estado siempre ligado al campo desde su arribo al país procedente de otros campos, los de batalla en la II guerra mundial.

Analizando detalladamente la foto, me dio la sensación del soldado que regresa a su tierra luego de haber estado todos estos años en la guerra, pero adaptado ya a las costumbres locales de ese pueblo lejano que lo adoptó como suyo al punto de ostentar una cedula de ciudadanía, en este caso su placa de Calarcá.

Va a ser mucha la gente que cuando vea el Jeep Willys, ya sea con el trasteo, con la carga de plátano o de café y haciendo los piques a que nos tienen acostumbrados en Colombia, va a preguntar en donde queda Calarcá; es en este momento en donde confiamos que nuestros “embajadores” en la muestra Cultural del Smithsonian les pasen el mensaje preparado de lo que somos y lo que tenemos para mostrar al mundo. No podemos perder esta oportunidad de promoción.

Este despliegue cultural mostrando la cara de la Colombia que todos deseamos se perpetúe en la mente de los visitantes al Smithsonian, motivará a muchos a aventurarse a viajar a Colombia (el país del Realismo Mágico del que tanto ha hablado en sus innumerables crónicas nuestro Gabo) y por ende al Eje Cafetero. La cultura de un país es una chispa que enciende en la mente de los viajeros el interés por conocer otros destinos allende sus fronteras.

Para John Jairo Amórtegui, el popular “Guama” propietario y chofer del Jeep; para Ofelia y Ana de Jesús Marín de Filandia; José Carlos Jiménez y Alexander Salazar nuestros representantes en Washington, muchos éxitos.

El Tiempo ha publicado una magnifica crónica sobre el festival: http://www.eltiempo.com/entretenimiento/teatro/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-9663244.html

Les recomiendo leer mas sobre este evento (en inglés) http://www.festival.si.edu/2011/Colombia/

Para ver la foto del Jeep en Washington, visiten www.hoteleríayturismo.blogspot.com

BREVES DEL QUINDIO: Excelente y encomiable la labor de algunos medios de comunicación como es en este caso RCN al generar desde la región programas de alta audiencia nacional que sirven para perpetuar el nombre del Quindio turístico, ya lo habían hecho antes, en Octubre 2010 con Vicky Dávila y su programa en la FM. Ojalá otros programas de alta audiencia nacional de muchas cadenas de radio y TV decidan emular esta estrategia, y que cuenten con la amplia receptividad de los actores del quehacer local.

Tanto esta acción como la de Washington son importantes para la perpetuación de la marca Quindío.

Hasta la próxima

ivanres49@hotmail.com